BrewDog fait son entrée dans le monde du rugby sous couvert d’un partenariat conclu pour cinq ans avec les Leicester Tigers et colore le stade de Welford Road en punk

ELLON, Écosse et LONDRES, 08 sept. 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- BrewDog, leader de la bière artisanale au Royaume-Uni et l’une des marques de bière artisanale les plus reconnues au monde, marque du groupe Tilray Brands, Inc. (NASDAQ : TLRY ; TSX : TLRY), annonce ce jour la conclusion d’un partenariat d’une durée de cinq ans avec les Leicester Tigers, qui se distinguent parmi les clubs de rugby à XV les plus emblématiques d’Angleterre. À compter du début de la saison 2026–2027, BrewDog devient ainsi le partenaire bière officiel du club et entend inspirer une nouvelle dynamique d’expérience au stade Mattioli Woods Welford Road en proposant une nouvelle offre de bières artisanales, des animations pensées pour les fans et une nouvelle ambiance les jours de match.

Du coup d’envoi aux derniers bravos, BrewDog entend rendre l’expérience des supporters des Leicester Tigers encore plus intense les jours de match. Ce partenariat confère à BrewDog l’exclusivité des catégories lager, bière artisanale, ale et bière sans alcool disponibles au stade Mattioli Woods Welford Road. Il suppose également la modernisation des équipements de tirage et des installations des caves, la création du tout premier bar de stade entièrement décoré aux couleurs de sa bière Punk IPA, des animations dédiées autour de Black Heart et dans l’Executive Suite, sans oublier l’introduction de 1880 Ale, une nouvelle bière de type ale toute aux couleurs des Leicester Tigers exclusivement imaginée pour leurs supporters. Cinq grandes animations seront par ailleurs organisées chaque saison. Ensemble, BrewDog et les Leicester Tigers veulent dépasser la simple notion d’un partenariat autour de la bière pour concevoir un lieu de rassemblement plus vivant, plus animé et plus mémorable pour les supporters, les jours de match et tous les autres jours.

Stuart Harrison, de la direction commerciale de BrewDog, en témoigne en ces termes : « Rien ne ressemble vraiment à l’énergie des supporters des Leicester Tigers les jours de match : l’effervescence en amont de la rencontre, le bruit, la passion et les fêtes qui suivent chaque moment fort. Chez BrewDog, nous sommes convaincus que le grand rugby mérite de grandes bières, et nous sommes fiers d’introduire notre gamme de bières artisanales audacieuses à Welford Road, d’y insuffler l’esprit Punk qui nous caractérise et d’y déployer notre approche résolument tournée vers les supporters. Depuis la possibilité de siroter une 1880 Ale au bar de stade décoré Punk IPA jusqu’aux animations proposées tout au long de la saison, ce partenariat vise à faire passer l’expérience des supporters des Tigers à un niveau supérieur, du coup d’envoi au coup de sifflet final. »

1880 Ale, une nouvelle ale exclusivement conçue pour les supporters des Leicester Tigers et entièrement habillée aux couleurs et à l’image du club est au cœur de ce partenariat. Pensée comme une bière que les supporters pourront véritablement s’approprier, l’assemblage 1880 Ale entend devenir une incontournable du rituel de match à Welford Road, présente depuis l’effervescence d’avant-match jusqu’aux fêtes qui les suivent. Des informations complémentaires à propos de sa date de lancement et sa disponibilité seront communiquées ultérieurement.

Le périmètre du partenariat va bien au-delà des bars. Chaque saison, BrewDog et les Leicester Tigers proposeront ensemble cinq grandes animations à l’attention des supporters, mariant temps forts les jours de match, récompenses et expériences exclusives, impossibles à acheter, conçues pour rapprocher les fans de l’action. Les deux nouveaux partenaires s’engagent également à accompagner les collectifs à l’échelle locale en s’associant aux travaux de la Leicester Tigers Foundation dans le but de dégager un impact positif dépassant les frontières du stade.

Ce partenariat s’inscrit également dans le cadre du développement de la présence de BrewDog sur les plus grands sites sportifs et lieux accueillant des événements du Royaume-Uni. BrewDog est déjà le partenaire bière exclusif du London Stadium, l’un des plus grands sites multifonctionnels du pays, et a conclu en 2025 un partenariat d’une durée de dix ans axé sur les droits d’appellation du BrewDog Stadium de la ville de St Helens. Welford Road, l’un des stades de rugby à XV anglais les plus anciens, vient désormais compléter cette liste et confirmer l’ambition de BrewDog de proposer ses bières aux supporters dans les lieux où se déroulent moments sportifs les plus forts.

Mark Foster de la direction commerciale des Leicester Tigers fait part de ces propos : « Je me réjouis d’annoncer que BrewDog rejoint les Tigers comme partenaire bière officiel dans le cadre d’un accord durable. L’engagement de la marque à soutenir les Tigers et le collectif est total, et nous sommes enchantés de travailler avec BrewDog sur une proposition d’offre de boissons adaptée aux jours de match pour les supporters. Je tiens à profiter de cette occasion pour remercier Everards pour son précieux soutien au cours de ces dernières années. Au-delà de la notion de partenariat, nous avons noué un véritable lien d’amitié, et ses équipes seront toujours les bienvenues au stade Mattioli Woods Welford Road. Je peux également confirmer que l’offre de BrewDog viendra compléter les accords actuellement conclus avec Guinness et Thatchers. Ces boissons resteront proposées au public pendant encore longtemps. »

Les bières BrewDog seront disponibles sur tout le stade Mattioli Woods Welford Road dès le premier match à domicile de la saison 2026–2027. Les supporters pourront ainsi retrouver toute la gamme BrewDog, notamment Punk IPA, Lost Lager, Wingman, Black Heart ainsi que la gamme de bières sans alcool de la marque.

À propos de BrewDog

BrewDog reste fidèle à sa mission de transmettre sa passion de la bonne bière. Des grands classiques emblématiques comme Punk IPA, aux bières incontournables plébiscitées par les amateurs comme Lost Lager et Wingman, jusqu’aux créations audacieuses hors normes comme NanoDog, BrewDog brasse des bières de caractère, reconnaissables entre toutes, depuis 2007.Née en Écosse et portée par une communauté passionnée d’amateurs de bière, BrewDog est devenue l’une des marques de bière artisanale les plus reconnues au monde, forte d’une présence internationale couvrant des brasseries, des bars et un réseau de distribution réparti sur plusieurs marchés internationaux. L’avenir de BrewDog reposera toujours sur trois priorités : People, Planet and Beer (l’humain, la planète et la bière).

Pour en savoir plus, consultez le site www.brewdog.com ou suivez @BrewDog sur les réseaux sociaux.

À propos des Leicester Tigers
Le club des Leicester Tigers est le plus prestigieux et le plus titré du rugby anglais et affiche à son palmarès 2 Coupes d’Europe et 11 titres de champion d’Angleterre. Ancrés au cœur de la ville de Leicester depuis 1880, les Tigers jouent à domicile au stade Mattioli Woods Welford Road et rassemblent régulièrement plus de 24 000 supporters fidèles autour de l’une des ambiances les plus emblématiques du rugby mondial.

L’entraîneur principal de l’équipe masculine, Geoff Parling, et le directeur de l’équipe féminine, Fraser Goatcher, entament tous deux leur deuxième année de service au club dans leurs fonctions respectives. Dans un club qui place la famille au cœur de son identité, ils tissent tous deux des liens solides avec les Leicester Tigers. 

Le club accorde une place majeure à son centre de formation, qui constitue depuis longtemps le socle de nombreuses équipes titrées et qui a également contribué à la composition de la seule équipe masculine d’Angleterre à avoir remporté la Coupe du monde de rugby. Il continue aujourd’hui de constituer le socle de l’équipe, avec Ollie Chessum, Jack van Poortvliet, Freddie Steward et Joe Heyes qui jouent un rôle moteur dans cette quête de succès.

À propos de Tilray Brands
Tilray Brands, Inc. (« Tilray ») (Nasdaq : TLRY ; TSX : TLRY) est une société internationale de premier plan spécialisée dans les produits de consommation courante et les produits liés au mode de vie. Présente au Canada, aux États-Unis, en Europe, en Australie et en Amérique latine, elle s’impose comme une force de transformation au carrefour du cannabis, des boissons, du bien-être et du divertissement, et entend améliorer la qualité de vie grâce à des moments d’échanges. Tilray se donne pour mission d’être une entreprise leader dans le domaine des produits de bien-être haut de gamme, grâce à un ensemble de marques et de solutions innovantes qui inspirent la joie et créent des expériences mémorables. La plateforme innovante de Tilray prend en charge plus de 40 marques dans plus de 20 pays, y compris des offres complètes de cannabis, des produits alimentaires à base de chanvre et des boissons artisanales.

Pour découvrir la façon dont nous participons à l’amélioration de la qualité de vie grâce à des moments de connexion, consultez le site Tilray.com et suivez @Tilray sur tous les réseaux sociaux. 

Déclarations prospectives
Certaines déclarations exprimées dans le présent communiqué ne relevant pas de faits historiques constituent des informations prospectives ou des déclarations prospectives (collectivement, les « déclarations prospectives ») au sens des lois canadiennes et américaines sur les valeurs mobilières, de l’article 27A de la loi fédérale américaine Securities Act (loi sur les valeurs mobilières) de 1933, dans sa version modifiée, et de l’article 21E de la loi fédérale américaine Securities Exchange Act (loi sur les bourses de valeurs) de 1934, dans sa version modifiée, relevant des dispositions dites « Safe Harbor » (ou « sphère de sécurité ») instituées par ces articles et d’autres lois applicables. Les déclarations prospectives se caractérisent par l’emploi de termes tels que « prévisions », « à l’avenir », « devrait », « pourrait », « permettre », « potentiel », « envisager », « croire », « anticiper », « estimer », « planifier », « s’attendre à », « avoir l’intention de », « peut », « projeter », « sera », « serait » et d’autres expressions de même sens ou leur forme négative, bien que ce ne soit pas toujours le cas. L’exploitation de certains facteurs importants, estimations, objectifs, projections ou hypothèses a permis de tirer les conclusions figurant dans les déclarations prospectives du présent communiqué. Les déclarations prospectives comprennent des évocations de nos intentions, convictions, projections, perspectives, analyses ou attentes actuelles. De nombreux facteurs sont susceptibles d’entraîner un écart sensible entre les performances, réalisations ou résultats réels et toute déclaration prospective, ainsi que d’autres risques et incertitudes actuellement inconnus de la Société ou qui, de l’avis de cette dernière, pourraient également entraîner un écart sensible entre les résultats ou événements réels et ceux exprimés dans les déclarations prospectives figurant dans la présente communication. Pour analyser ces risques et autres facteurs de manière plus détaillée, nous vous invitons à consulter le dernier formulaire d’information annuel ainsi que le dernier rapport annuel de Tilray déposé sous formulaire 10-K auprès de la SEC et disponibles sur EDGAR, de même que les autres rapports périodiques également déposés auprès de la SEC. Les déclarations prospectives exprimées dans le présent communiqué ne sont valables qu’à leur date de leur publication. La Société décline toute obligation de les mettre à jour publiquement à la suite de nouvelles informations, événements futurs ou autres facteurs postérieurs, sauf si les lois sur les valeurs mobilières applicables l’exigent.

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